Google Ads campagne, overzicht

Hoe werkt Performance Max?

Performance Max is geen klassieke keyword-campagne. Je kiest niet precies op welke woorden je adverteert. Je geeft Google Ads per advertentiegroep signalen mee, namelijk zoekthema’s (richtlijnen waar Google op mag zoeken) en een doelgroep (type mensen dat we willen bereiken), en Google’s algoritme bepaalt vervolgens zelf waar, wanneer en aan wie de advertenties verschijnen. Dat gebeurt in de zoekmachine, op YouTube, Gmail, Discover, Maps en het Google-display­netwerk.

Daarom zie je hieronder zoekthema’s en doelgroepsignalen per advertentiegroep, geen harde keyword-lijsten zoals bij ouderwetse zoekcampagnes.

Wat we wél strak sturen: negatieve keywords (zoekopdrachten waarop we nooit willen verschijnen) en de regio (alleen Nederland).

Advertentiegroepen

Elke advertentiegroep is een eigen set teksten, afbeeldingen en signalen, gericht op één dienst of bestemming. Google zet per groep de juiste combinatie samen afhankelijk van de bezoeker.

1. Hoofdgroep, algemene diensten

• Landingspagina: homepage
• Zoekthema’s: sneltransport, spoedtransport, transportbedrijf, vrachtvervoer, pallet transport, internationaal transport, verhuizen buitenland, koerier europa

2. Verhuizingen NL, binnenlandse verhuizingen

• Landingspagina: verhuizingen binnen Nederland
• Zoekthema’s: verhuizen, verhuizing, verhuisbedrijf, verhuisbedrijf nederland, meubels verhuizen

3. Verhuizingen (internationaal, overige bestemmingen)

• Landingspagina: internationale verhuizingen
• Zoekthema’s: internationaal verhuizen, verhuisbedrijf, internationale verhuizing, emigreren verhuisbedrijf

4. Koeriersdienst

• Zoekthema’s: spoedkoerier, koerier, koeriersdienst, pakket bezorgen, koerier dezelfde dag

5. Klein Transport

• Zoekthema’s: sneltransport, spoedtransport, pallet vervoer, klein transport, bestelbus transport

6. Trailertransport

• Zoekthema’s: vrachtvervoer, transport vrachtwagen, vrachttransport, trailertransport, oplegger transport

7. Speciaal Transport

• Zoekthema’s: dieplader transport, motor transport, speciaal transport, boot transport, caravan vervoer

8. Verhuizen naar Spanje (nieuw, 20 april 2026)

• Landingspagina: /diensten/verhuizen-naar-spanje
• Zoekthema’s: verhuizen naar spanje, verhuisbedrijf spanje, emigreren naar spanje, verhuizen barcelona, verhuizen madrid, verhuizen costa del sol

9. Verhuizen naar Portugal (nieuw, 20 april 2026)

• Landingspagina: /diensten/verhuizen-naar-portugal
• Zoekthema’s: verhuizen naar portugal, verhuisbedrijf portugal, emigreren naar portugal, verhuizen algarve, verhuizen lissabon, verhuizen porto

10. Verhuizen naar Italië (nieuw, 20 april 2026)

• Landingspagina: /diensten/verhuizen-naar-italie
• Zoekthema’s: verhuizen naar italie, verhuisbedrijf italie, emigreren naar italie, verhuizen rome, verhuizen milaan, verhuizen toscane

11. Verhuizen naar Frankrijk (nieuw, 20 april 2026)

• Landingspagina: /diensten/verhuizen-naar-frankrijk
• Zoekthema’s: verhuizen naar frankrijk, verhuisbedrijf frankrijk, emigreren naar frankrijk, verhuizen parijs, verhuizen provence, verhuizen cote d’azur

12. Verhuizen naar Hongarije (nieuw, 20 april 2026)

• Landingspagina: /diensten/verhuizen-naar-hongarije
• Zoekthema’s: verhuizen naar hongarije, verhuisbedrijf hongarije, emigreren naar hongarije, verhuizen boedapest, verhuizen balatonmeer, wonen in hongarije

Doelgroepsignalen (wie bereiken we)

Voor de verhuizings-groepen geven we Google een persona mee van Nederlanders die gaan verhuizen of emigreren. Google gebruikt dit als startpunt en leert daarna zelf wie écht converteert.

Interessegebied: Moving & Relocation Life events: Moving, Moving Soon, Recently Moved, Retirement, Retiring Soon, Recently Retired

Voor transport-groepen (koerier, trailer, speciaal) laten we Google de doelgroep grotendeels zelf samenstellen op basis van de zoekthema’s en wie er op de website converteert.

Negatieve keywords (wat we blokkeren)

Op deze zoekopdrachten verschijnen onze advertenties nooit. Zo voorkomen we dat het budget opgaat aan sollicitanten of werkzoekenden.

Werkzoekers / vacatures:

• vacature, vacatures
• sollicitatie, solliciteren
• werkzoekend, werkzoekende
• werk gezocht

Chauffeur-gerelateerd (mensen die een baan zoeken, geen opdracht):

• chauffeur worden
• werken als chauffeur, werk als chauffeur
• baan chauffeur, baan als chauffeur
• chauffeursbaan
• vrachtwagenchauffeur gezocht
• cv chauffeur, chauffeur cv
• freelance chauffeur, zzp chauffeur

De lijst wordt periodiek uitgebreid op basis van de zoekopdrachten die we terugzien in de rapporten.

Regio

De campagne richt zich op alle Nederlandstaligen in Europa: Nederland, België (Vlaanderen), en alle EU-landen plus EFTA (Zwitserland, Noorwegen, IJsland) en het Verenigd Koninkrijk, 31 landen in totaal. We combineren dat met een harde taalfilter op Nederlands: iemand moet Nederlands als Google-taal ingesteld hebben om de advertenties te zien. In de praktijk bereikt dat:

• Nederlanders in Nederland (de hoofdmoot)
• Vlamingen in België
• Nederlandse expats elders in Europa die via een Nederlands bedrijf willen terugverhuizen of verder emigreren

Iemand die in het Frans, Engels of Spaans zoekt, krijgt onze ads niet te zien, ook niet binnen Europa. Iemand buiten Europa ook niet.

Conversies (wat telt als “lead”)

Elk contactmoment dat via de website binnenkomt telt als conversie:

• Offerteformulier ingevuld
• Telefoonnummer geklikt of gekopieerd
• E-mailadres geklikt of gekopieerd
• WhatsApp geklikt

Waarde per lead (cruciaal)

Op het Growthdesk-dashboard https://app.growthdesk.nl kun je per lead de offertewaarde invullen. Ook 0 is een geldige waarde: voor spam, sollicitanten, verkeerd getikte nummers, iemand die belt en meteen ophangt.

Alle leads een waarde geven, ook de nul-leads, is essentieel voor het rendement van de campagne. Zonder die input weet Google Ads niet welke soort bezoekers waardevol zijn en wordt er budget verspild aan leads die nooit iets opleveren. Als je niet zeker weet wat een lead uiteindelijk opbracht, vul dan toch een inschatting in, dat is beter dan geen waarde.

Vragen?

Dit document is een momentopname van 20 april 2026. De campagne wordt continu bijgesteld: nieuwe zoekthema’s, extra negatieve keywords, nieuwe advertentiegroepen per seizoen of dienst. Vragen of wensen? Laat het weten via WhatsApp.